今天，有2.4亿人社交媒体仅在美国，就约占人口的73%。每天大约有56亿谷歌搜索，而70%的企业现在在各种社交媒体渠道上都很活跃。
世界从未如此清晰走向数字，企业必须适应并效仿——否则后果自负。无论你在哪里经营建筑或现场服务业务，网络营销已经逐渐从一个“闪亮的补充”变成了绝对的必要。没有网站或社交媒体简介的公司被认为是业余和过时的。如果没有一个有明确目标的可靠的在线营销计划，你的建筑业务就会面临远远落后于竞争对手的风险。
尽管如此，由于数字营销相对较新且不断变化，对于那些从事建筑的人来说，知道从哪里开始可能是不清楚的。你应该在哪些社交媒体平台上投入时间和金钱?你应该为谷歌留出多少广告预算?是否值得雇佣代理机构或自由职业者来处理你的营销活动，或者你应该寻求内部专家?
在本指南中，您将了解到，当涉及到建筑公司的数字营销时，从哪里开始，如何去推动您的业务在线渠道逐个渠道，如何优化您的在线活动等等。
第一件事首先：重新思考ROI（投资回报率）
当你在网上营销你的业务时，你需要记住的第一件事是，传统的ROI计算方法并不适用。也就是说，如果你在Facebook上投放的每一美元广告都不能带来三倍的销售额，这并不意味着你的广告活动就失败了。而且，你投入到代理公司、自由职业者或内部专业人士身上的每一美元，并不一定要让销售额翻倍，才能建立成功的关系。
在经营你的企业时，拥有网络形象不再是一种竞争优势或“奖金”——它是先决条件。
相反，您需要以不同方式接近社交媒体和数字营销。原因是，在运行业务方面不再具有竞争优势或“奖金” - 这是一个先决条件。在线转变为普通消费者和客户眼中的基础要求，以便为您的企业似乎相关和合法而变得善良。潜在客户不再询问您是否有网站，但您的网址是什么。他们不再询问您是否在社交媒体上，但他们可以找到哪些渠道。
今天，投资在线营销是让您与竞争对手的速度保持速度，除了让您与客户的最重要态度。这样，当客户在路上需要您的服务时，您将成为他们呼叫的第一家公司（或在线查找）。通过不断投资数字营销，您的业务可能会失去市场的基础，导致黑色逐渐消失。
你应该创建什么内容?
这是一个普遍的问题，也是所有行业的企业都关心的问题。是什么促成了可分享的内容，我该如何制作它?答案在原则上很简单，但在实践中并不总是那么容易。高质量在线内容的三个组成部分是:
•对你的目标受众来说，这是有价值的、有教育意义的。如果你在Facebook的新闻订阅中看到了这条内容，你会点击它来阅读吗?即使是关于你的公司所做的事情，你也可以在简历中加入一些教育性的花边新闻，使其更具信息价值。
•它是有趣的。您的内容是您的观众是否会被逗乐或兴奋地消耗的东西，或者是沉闷，平淡无奇和忘记吗？
•它在视觉上吸引人。你的内容好看吗?它是否包括高质量的摄影，或制作精良的视频?
如果您的在线内容在这三个特征上检查，那么您已经开始了一个很棒的开始。如果没有，请保持头脑风暴和修补，直到找到正确的角度，以追求您的营销努力。
开发样式指南
在你完全投入数字营销之前，你需要确保所有资产彼此匹配，基调和风格一致。如果不这样做，你的竞选活动就会显得很随意，让你看起来很不专业。
要保持一致，与您的团队合作开发风格指南 - 有时被称为品牌圣经或品牌套件。这些是将以下项目中的以下项目设置为您的公司，然后在创建任何和所有营销资产时可以用作指南：
•颜色调色板
•标志
•品牌音调和营销副本
•字体
在创建一个品牌套件时，有很多差别的空间。有些公司的风格指南长度只有5到10页，而可口可乐等标志性品牌则已知超过300页。您可能不需要任何广泛的任何东西，但与最适合您组织的目标和公司文化的长度。如果您需要一些灵感，您可以查看Hubspot的样式指南列表在这里对于模板。
社交媒体
总的来说，作为一名行业专业人士，当涉及到建筑公司的社交媒体营销时，你需要激活思维模式的转变。不要把社交媒体看作是一种推销手段(太多的品牌都是这样做的)，而应该把社交媒体看作是一个街区聚会或另一种社交活动。
如果您不断尝试在社交媒体上销售您的服务，观众可能会开始将您的公司视为垃圾，并毫不讨厌他们的新闻饲料。相反，创建内容您的目标受众将找到有价值的 - 这是一个信息图表，显示了观众如何正确地倾注水泥，博客帖子在您行业的最新趋势，或完全别的东西。这种类型的内容是可共同的，如果您继续在时间内创建它，它将增加您在空间内的影响力。
选择2-3个主要社交平台。
当涉及到社交媒体营销和广告时，感到不堪重负。您在线阅读的每篇文章似乎都按您始终按您始终生产更多内容 - 在每个频道上都会在每一个频道上，并为其显示成千上万的追随者。
虽然这当然是理想的情景，但今天许多建筑业务不一定是可达到的。选择一些主要的社交媒体渠道将您的资源投入，制作粗略的时间表，并坚持下去。积极和响应所有人在为夫妻社交媒体网络上产生质量内容而不是平庸的，更好的是。
对于初学者来说，选择两个或三个主要频道，您将投入大部分时间和精力。然后，一旦您开始定期发布内容，请患者。建立在社交媒体上的专用跟随不会为任何业务而发生过夜。
不要忽略在社交媒体上做广告。
自由社交媒体的日子已经持续了。几乎所有流行的社交网络现在都公开交易有季度收入的配额，他们需要打击股东快乐。因此，这些公司使得比以往任何时候都更加困难，在不支付帖子或广告的情况下为其提供了较大的追随者。通过减少典型的“有机触及”（通过未付分发的人员看到帖子的人数），网络已经实现了这种转变。
因此，接受您必须在社交媒体上支付播放的播放是这里的第一步。接下来，首先创建和运行您发现对公司最成功的平台上的广告。（不要打扰你没有有机成功的人。）在您创建广告时，开始为您的广告目标添加相关兴趣。例如，如果您在塔尔萨，俄克拉荷马州的当地屋顶公司，目标房主或对您所在地区的院子工作和家庭改善感兴趣的人。
最后，始终要测试和完善你的广告。尽管在有效的社交媒体广告方面，你可以遵循许多最佳做法，但每个企业最终都是不同的。这意味着你必须亲自试验，看看什么行得通，什么行不通。如果一个受众群体没有达到你的预期，那就测试另一个受众群体。如果某件事起作用了，那就增加你的广告预算。
重新培养，重新培养，重新灌注。
因为这个过程是如此的乏味，所以有相当多的工具可以帮助简化社交媒体发布。减少你在社交媒体上投入时间的最好方法之一就是对内容进行重新定位。你不需要，也不应该总是为你活跃的每个社交媒体平台创造完全不同的想法和内容。相反，使用Hootsuite、Buffer或Agorapulse等工具，只需点击几下，就可以无缝地在所有渠道发布内容。这样，你只需要为一篇文章想出一个想法，针对不同渠道稍微调整一下，然后轻松地在多个平台上发布。
电子邮件营销
社交媒体是一种完美的方式来获得曝光，并在您的建筑业务中获得新鲜的眼睛。然而，社交媒体最大的缺点之一是平台上升的速度速度，变得无关紧要或完全死亡。MySpace来了，然后藤蔓，Tumblr，Friendster ......和名单上了。
一个类型的账户，待变化的风越来越少，是一封电子邮件，使其成为一个更加可预测的途径。这就是让某人订阅您的电子邮件列表的原因是将它们挂钩到您的销售漏斗中的有效方法。如果您还没有这样做，请在您的网站上添加电子邮件订阅表单和弹出，其中参与者可以选择进入您的时事通讯或其他更新。
一些受欢迎的电子邮件营销平台是MailChimp，常量联系和载体。每个都有合理的定价结构和强大的分析，以帮助您了解涉及您的电子邮件活动时的工作，谁在开放和优化的内容。
如果您是一家较小的公司，并且目前在您的预算中没有房间聘请平面设计师让您的电子邮件脱颖而出，今天有市场上有替代品。例如，您可以使用CANVA浏览和选择免费的高质量电子邮件设计模板。如果您选择服务，您还可以使用MailChimp上的Premade模板。
最后，一旦你有所有工具到位，请务必以可视觉上吸引人的格式在有用和有趣的信息中加入您的电子邮件通讯。如果您是HVAC公司，您可以拥有“一周的乐于助人的HVAC”系列。如果您是一个园林美化公司，您可以创建一个“您问，我们回答”时事通讯主题在您满足一些常见的景观美化问题。永远不要把订户的时间和注意力视为理所当然;每次点击一下都是值得的。
网站
We could write an entire guide on how to create an effective, great-looking website, but the main things you’ll want to keep in mind is making sure it passes the “eye test”, and ensuring you engage in SEO (search engine optimization).
以同样的方式讨论了在所有传出内容中具有一致，专业级设计的重要性，您需要在您的网站上应用相同的原则。如果它看起来不专业或随意抛在一起，你会因为被视为低质量而导致失败的事业。如果您没有设计设计，请考虑聘请公司为您创建您的网站，或者通过类似网站发现的才华横溢的自由职业者。确保第三方可以访问您的品牌套件，以便他们不会打破任何规则或创建任何非品牌的任何规则。一个网站是您的建筑公司的个人，永远在广告牌，所以不要便宜。你会从中摆脱它。
随着SEO世界的细致细微和复杂，有一些地方开始。对于一个，您需要确保所有图像都被正确压缩以减少加载时间，指标Google的搜索算法用于规范网站性能。
您还需要常规博客存在 - 无论是每周写一个博客还是每月一个。确保您的帖子是信息性的，并将内部链接包含到您的其他博客和网页。这使您的网站上的读者更长。最后，使用像Google关键字规划器这样的工具，进行一些研究，以查看您在主页和其他网页上应包含的关键字。这些将帮助您开发一个路线图，以开始创建结构良好的网页，这些网页将为您的网站驱动“LogTail Search”流量。一个“LogTail Search”是使用长关键词的搜索，甚至是一个问题，例如“我如何修复甲板？”或“额定电信承包商密尔沃基”。
简而言之，所有谷歌想要知道你的网站是你的网站充分回答问题并解决了网站访客的痛点。只要您的网站完成这一点，就在视觉上有吸引力，一贯出版高质量的内容，你必然会爬上搜索排名，因为数月和几年。
谷歌& Bing广告
建筑公司在线营销的另一个主要方面是在谷歌和Bing上做广告。每天，谷歌搜索量约为56亿次，Bing搜索量为8.7亿次。此外，谷歌仍然是消费者寻求当地业务和解决方案的首选:“圣塔克拉利塔最好的地毯公司，加州”，“我附近的管道公司”，等等。这使得搜索引擎成为建筑和现场服务企业投资的战略场所，因为几乎所有的搜索引擎都受到地理位置的限制。
首先要记住的是谷歌和Bing广告都是纯文本广告，所以不能放置图像或视频。为了充分利用这一点，你可以在纸上或白板上简短、简洁地列出你的公司带来的所有好处。这些将是你的广告文案的核心部分。你是否比你所在城市的大多数公司经营的时间都长?你在Yelp上的评价是最高的吗?与竞争对手相比，你的客户名单是最值得注意的吗?
从所有这些角度出发，开始制作你的广告吧。比如，“克利夫兰住宅窗户清洁公司连续10年以上!”现在打电话，第一次洗衣服打九折”。
记住，在谷歌和Bing广告中，用户通常会快速浏览搜索引擎的结果，以找到问题的确切答案，所以在你的广告文案中，直接指出重点是很重要的。
在网上营销你的建筑公司有一个不可否认的学习曲线。通过在你的内容中有意识地使用你的策略、教育和信息，并遵循本指南中列出的提示，你一定会比大多数竞争对手领先10步。
